كيف يمكن للعلامة التجارية أن تُظهر حب الناس لمكان ما وتساعد أيضًا في تسليط الضوء على التحديات المحلية

تم إطلاق شعار I ♥ NY في السبعينيات عندما كانت مدينة نيويورك في أشد حالاتها خطورة. منذ ذلك الحين ، تم تزيين إبداعات مصمم الجرافيك ميلتون جلاسر بكل نوع من الهدايا التذكارية التي يمكن تخيلها ، ناهيك عن الأفلام الملهمة والملابس والكتابات وحتى الطعام.

بعد أكثر من 50 عامًا ، قامت نيويورك للتو بتحديث علامتها التجارية الشهيرة – ليس للمرة الأولى – لتقول نحن ♥ NY كجزء من محاولة تنشيط المدينة بعد إغلاق COVID.

وعلى الرغم من أن الكثير من الناس يكرهون العلامة التجارية الجديدة ، إلا أنها لا تزال تعكس الهدف من وراء الشعار الأصلي المحبوب للغاية. من الصعب هذه الأيام المجادلة بأن العلامة التجارية لم تقم بمهمة توصيل ما يشعر به سكان نيويورك بالضبط – والعديد من السياح – تجاه المدينة.

في الواقع ، على عكس نوع الإعلان عن العلامة التجارية الذي تم إنشاؤه لمنتج ما ، لم يتم تصميم هذه الحملة أبدًا لبيع أي شيء ، ولكن لإيصال شعور حول المدينة من قبل سكانها. وإذا شعر الناس بمزيد من الإيجابية تجاه مدينة أو منطقة ، فسيكونون أكثر استعدادًا للمساعدة في تحسينها.

يتم تطوير مثل هذه الحملات كجزء من عملية العلامات التجارية المستخدمة لإثارة المشاعر حول مكان ما. يمكن لهذه الجهود المسماة “وضع العلامة التجارية” أن تجمع المجتمعات حول الأفكار التي تهم هؤلاء الأشخاص أكثر ، سواء كانت اجتماعية أو اقتصادية أو حتى بيئية.

يمكن أن يكون تطوير علامة تجارية للمكان أمرًا معقدًا وصعبًا ، ولكنه أيضًا مجزٍ للغاية. يمكن أن تشمل الحكومة والشركات والمجتمع بشكل عام. يمكن أن يشمل الأحداث والأفكار والاستثمارات التي تركز على كسب الزوار والمقيمين والمستثمرين – كل ذلك لمساعدة المجتمع الاجتماعي والشركات المحلية على الازدهار والنمو.

People Make Glasgow هو مثال على علامة تجارية للأماكن المرنة يمكن ربطها بمجموعة واسعة من الأصول والأنشطة. لكن هذا النوع من العلامات التجارية لا يجب أن ينقل رسالة مباشرة وإيجابية عن منطقة أو بلدة أو مدينة ، بل يمكن أيضًا أن يكون مرتبطًا بتحديات معينة.

تهدف المحاولات الحديثة لوضع علامة تجارية على موقع ما إلى تحفيز المجتمعات للعمل معًا لإنشاء هوية مشتركة وإيصالها – ليس فقط في الوقت الحالي ، ولكن أيضًا في المستقبل. في كثير من الحالات ، يشمل ذلك تسليط الضوء على التحديات مثل تأثير تغير المناخ.

استخدام العلامة التجارية لإلهام الدعم

نظرًا لأن تغير المناخ يؤثر بشكل متزايد على المناطق بطرق مختلفة ، فقد بدأت المجتمعات في استخدام العلامات التجارية للمكان للمساعدة في مواجهة تحديات بيئية محددة. هذا أمر منطقي لأن الناس يميلون إلى الارتباط بالمكان الذي يعيشون فيه ، وغالبًا ما تبحث المجتمعات عن طرق للعمل محليًا للعمل ضد أو تخفيف آثار تغير المناخ.

مستوحى من أيسلندا مثال جيد على ذلك. أطلقت الدولة العلامة التجارية “مياه الصنبور الممتازة” في عام 2019 لتشجيع السكان والزوار على التخلص من البلاستيك أثناء تواجدهم في أيسلندا عن طريق شرب مياه الصنبور الخاصة بها.

يؤدي دمج القضايا المتعلقة بالمناخ في عملية وضع العلامات التجارية إلى إبلاغ الجميع – بما في ذلك السياح والمستثمرون والمقيمون وهيئات القطاعين العام والخاص – بأن العمل المناخي يمثل أولوية. يظهر أنه جزء لا يتجزأ من الهوية والخطاب المحلي ، حيث يسعى السكان إلى حماية السمات البيئية لبيوتهم.

قد تؤثر العلامة التجارية للمكان أيضًا على صنع السياسات الحكومية المحلية أو الوطنية. هذا ما حدث في بالاو ، وهي جزيرة ميكرونيزية في غرب المحيط الهادئ. في عام 2017 ، بدأت حكومتها في مطالبة جميع الزوار بالتوقيع على تعهد بأن يكونوا “مسؤولين بيئيًا وثقافيًا” قبل أن تطأ أقدامهم البلاد.

اتبعت جزر فارو في شمال المحيط الأطلسي نهجًا مختلفًا قليلاً في عام 2019 من خلال إعلان نفسها “مغلقة للصيانة ، ومفتوحة للسياحة التطوعية”. استخدم سكان الجزر والشركات المحلية هذه المبادرة لتعزيز التماسك المجتمعي. كما أنه يوفر للسائحين فرصة فريدة للتواصل مع القيم الأساسية للبلد.

التكيف مع التحديات الجديدة

معظم الأماكن محدودة في قدرتها على التكيف مع تحديات مثل تغير المناخ. على عكس السكان والشركات المحلية والسياح ، لا يمكن لمدينة أو بلد أن ينتقل إلى مكان آخر. بدلاً من ذلك ، يجب أن تتكيف منطقة ما ، والتي يمكن أن تصبح عملية متعددة الأوجه وصعبة سياسيًا بسبب مجموعة الأشخاص والمنظمات المشاركة. إن تنوع احتياجات المجتمع واختلال موازين القوى لدى مؤسسات القطاعين العام والخاص يزيد من التحدي.

في الواقع ، على الرغم من أن العلامة التجارية للمكان تتعلق إلى حد كبير بتماسك المجتمع ، فإن المجتمعات المتنوعة لا تشارك بالضرورة بشكل متساو في عملية صنع القرار. من المهم أن ندرك أن المبادرات – سواء كانت وطنية أو إقليمية أو محلية – يمكن أن تذهب إلى هذا الحد فقط ، وأن التغيير الذي تقوده السياسات مطلوب أيضًا ، لا سيما عند التعامل مع تحديات مثل التدهور البيئي.

أصبح وضع العلامة التجارية أداة مفيدة لمرافقة مثل هذه السياسات. يمكن للناس أيضًا أن يصبحوا مرتبطين تمامًا بهذه العلامات التجارية. في الواقع ، بدلاً من أي إحجام عن مساعدة المدينة في مواجهة تحديات جديدة ، تُظهر المعارضة لتحديث We ♥ NY قوة الشعور بالمدينة وربما حتى بعلامتها التجارية.