إنها ذرة! كيف أصبح “Corn Kid” الفيروسي عبر الإنترنت في طريقه إلى الشهرة في صناعة المؤثرين على الأطفال

انتشر طفل أمريكي يبلغ من العمر سبع سنوات ويدعى طارق ، على الإنترنت الشهر الماضي بعد ظهوره في مقطع مدته 85 ثانية على إنستغرام ، حيث أعلن حبه للذرة. مزحاته الغريبة ، بما في ذلك العبارة الشائعة “أتمنى لك يومًا مليئًا بالذرة!” سرعان ما وجد حظوة لدى جماهير الإنترنت ، الذين حولوه إلى الميم المعروف باسم “كيد الذرة”.

في وقت كتابة هذا التقرير ، تمت مشاهدة مقطع Instagram الأصلي أكثر من 26 مليون مرة وتمت إعادة نشره على نطاق واسع بواسطة عدة حسابات أخرى عبر Instagram و YouTube و Twitter و TikTok.

نظرًا لقوة الشعبية الفيروسية العرضية ، فإن كورن كيد الآن في طريقه لأن يصبح طفلًا مشهورًا. اتبعت الفترة التي قضاها في دائرة الضوء مسارًا يمكن التنبؤ به تم تشكيله على مدار العقد الماضي حيث أفسح عصر “مقاطع الفيديو اللطيفة للأطفال” الطريق أمام صناعة مؤثرة كاملة للأطفال.

تحويل الانتشار العرضي إلى فرص تجارية

تم ضبط مقابلة كورن كيد الفكاهية تلقائيًا في أغنية جذابة “إنها ذرة!” بواسطة الموسيقى الكوميدية YouTubers The Gregory Brothers. بدأ في الظهور في سلسلة من المحتوى التعاوني مع المؤثرين البارزين. حتى أنه أطلق عليه مؤخرًا اسم “Corn-bassador” – سفيراً للذرة – لولاية ساوث داكوتا في الولايات المتحدة.

لكن شهرة كورن كيد الرائعة جلبت أيضًا فرصًا تجارية ملموسة.

لقد لعب دور البطولة في إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لـ Chipotle الذي انتشر بسرعة ، وسجل أيضًا حسابًا على Cameo – وهو نظام أساسي لمشاركة الفيديو حيث يمكن للمستخدمين الدفع مقابل رسائل الفيديو الشخصية.

وهنا حيث يمكن لما يبدو أنه ممتع على الإنترنت أن يكون له عواقب في العالم الحقيقي.

مسارات متسارعة نحو “مشاهير الأطفال”

إذا كانت قصة كورن كيد تبدو مألوفة ، فذلك لأن هذا المسار السريع من “الانتشار العرضي” إلى “المشاهير الميمين” إلى “المؤثر” كان وصفة مجربة ومختبرة لأكثر من عقد.

في عام 2011 ، انتشر ابنتا العمومة البريطانيتان صوفيا جريس وروزي (ثمان 8 و 5 سنوات على التوالي) بمقطع رقص قصير. أدى ذلك إلى ظهور منتظم في The Ellen Show ، تليها فرص الموسيقى والأفلام ، والوظائف كمؤثرين على YouTube.

في عام 2014 ، أدت مقابلة الشارع الفيروسية نوح ريتر البالغة من العمر خمس سنوات في النهاية إلى مواجهات منتظمة في العروض الحوارية والمظاهر في سلبيات ، بعد أن تم التقاطها بالمثل من قبل The Ellen Show.

ولكن هناك أيضًا أمثلة أقل صحة ، مثل عندما انتشرت دانييل بريجولي البالغة من العمر 14 عامًا بسبب ظهورها في برنامج Dr. واصلت تأسيس نفسها كمغنية راب وباعتبارها مؤثرة في NSFW ، وبحسب ما ورد كسبت 50 مليون دولار أمريكي في عامها الأول.

كما لاحظت في كتابي Internet Celebrity: Understanding Fame Online ، فإن الأطفال الصغار الذين ينتشرون بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ينظر إليهم أصحاب المصلحة بسرعة على أنهم استثمارات تجارية يجب “رصدها وتهيئتها”. وهذه الفترة الأولية من الشهرة الفورية لحظة حاسمة لاتخاذ قرارات مهمة.

بعض مزالق صناعة المؤثرين

غالبًا ما يجد آباء الأطفال الذين ينتشرون عبر الإنترنت أنفسهم فجأة في عالم مليء بالفرص. يمكن أن تصطف النقود المدفوعة ، وشراكات الشركات ، وعروض سمسرة المواهب وعقود المؤثرين الأطفال بسرعة. في السوق المتنامية ، حتى المؤثرين من الطبقة الصغرى والمتوسطة يمكنهم طلب آلاف الدولارات لمنشور واحد.

نظرًا لأن الآباء يتم دفعهم سريعًا إلى عالم المشاهير من الأطفال ، فعادةً ما يكون هناك القليل من الوقت لاتخاذ قرارات منسقة ومستنيرة. قد تكون العروض المحيرة قصيرة الأجل وتتوقف على اهتمامات الجمهور المتذبذبة.

ومع ذلك ، من المهم النظر في المزالق والعواقب طويلة المدى في صناعة المؤثرات الخاصة بالأطفال.

في وقت سابق من هذا العام ، تعرض طفل مشهور في TikTok لممارسة الجنس من خلال حسابات المعجبين ، مما أدى إلى محادثة عامة حول سلامة وخصوصية المؤثرين الأطفال المماثلين. في حالة أخرى ، ذكرت إحدى المؤثرين في بحثي أنها وطفلها متورطان في مطاردة بالسيارات من قبل معجبين متحمسين للغاية.

اقرأ المزيد: عندما يحدث خطأ في استغلال الأطفال مقابل المال على YouTube: دروس DaddyOFive

مع توسع فرص الإعلان في النطاق ، قد يجد الآباء أنفسهم أيضًا على منحدر زلق أثناء انتقالهم من المنتجات التي تركز على الأطفال إلى التوصيات الأقل صلة بالأطفال مثل ملصقات السيارات والوجبات السريعة.

يجب على الآباء أيضًا التعرف على الوقت الذي قد لا يستمتع فيه أطفالهم بإنشاء محتوى ، على سبيل المثال عندما يحتاجون إلى “إغراءهم بالمكافآت للامتثال للبقاء في الإطار ومواصلة التصوير”.

في بعض الحالات ، تم العثور على الآباء أيضًا يستغلون أطفالهم والإساءة إليهم عند إنشاء محتوى مثير لجذب المشاهدين.

في أستراليا ، الصناعة تنمو بسرعة.

التنقل في التضاريس غير المنظمة

لا تزال صناعة المؤثرات الخاصة بالأطفال منطقة غير منظمة إلى حد كبير. يوجد استثناء واحد في فرنسا ، حيث أصدرت الحكومة قانونًا في عام 2020 لتنظيم ساعات العمل ، وحماية دخل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا ، والتأكد من أن الشركات تتقدم بطلب للحصول على إذن للعمل مع المؤثرين الأطفال.

في المملكة المتحدة ، أجرت لجنة مجلس العموم تحقيقًا في صناعة المؤثرين على الأطفال في عام 2021. يعمل البرلمان البريطاني حاليًا على الاستجابة لدعوات لمزيد من التنظيم.

بدأت اللوائح الرسمية في اللحاق بالصناعة.

في غضون ذلك ، يبذل آباء المؤثرين الطموحين المزيد من الجهد لحماية أطفالهم.

وضع “المؤثرون الأسريون” على YouTube نموذجًا يحتذى به في كيفية التفاوض بشأن مشاركة الأطفال في إنشاء المحتوى – والتعامل معها كمكافأة وليس التزامًا ، والسماح لهم بالانسحاب عندما يريدون.

دروس من آسيا

أقوم بإجراء دراسة إثنوغرافية مدتها خمس سنوات للصناعة المؤثرة في أستراليا وشرق آسيا ، وجدت خلالها العديد من الأمثلة على الآباء الذين يبذلون المزيد للدفاع عن مصالح أطفالهم.

يطلب الآباء في كوريا الجنوبية بنودًا محددة في عقود المؤثر على الأطفال مع الرعاة لمنح أطفالهم مزيدًا من الوكالة. قد تستوعب هذه “عدم العروض” إذا رفض الطفل المشاركة في حدث العميل في وقت متأخر ، أو المرونة لإعادة التفاوض على الملخصات الإعلانية إذا كان الطفل لا يرغب في التعامل مع المنتج أو الخدمة التي ترعاها.

في الصين ، مديرو المواهب هم من المهنيين المدربين الذين يعملون كوسطاء ووسطاء لخدمات التأثير على الأطفال. إنهم يحمون الوصول إلى المؤثرين الأطفال البارزين ، ويضمنون أن عقود العملاء عادلة ، ويثقفون الآباء من خلال تقديم المشورة لهم بشأن المسائل القانونية والتعاقدية ، ويوفرون مراقبة الجودة للمحتوى الذي يقدمه المؤثرون الأطفال إلى العملاء.

علاوة على ذلك ، فإن الوكالات المؤثرة مسؤولة تعاقديًا عن أي خطأ زائف. وبالتالي ، فإنهم يعملون بسرعة لحل المشكلات التي تمس رفاهية الطفل.

حتى الآباء الأكثر حبًا وحسن النية قد لا يمتلكون القدرات والمهارات اللازمة لحماية مصالح أطفالهم في صناعة المؤثرين المتقلبة. وبينما يأتي التغيير ، يمكننا الاستفادة من دروس الماضي.