Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
مقالات عامة

يتم تأطير النساء القويات اللائي يترأسن تطبيقات المواعدة على أنهن شابات ومثيرات

مجلة المذنب نت متابعات عالمية:

يتنقل الأشخاص بسرعة على تطبيقات المواعدة بأرقام قياسية ويتم تعريف نصف هؤلاء الأفراد تقريبًا على أنهم نساء ، وقد يكون هذا هو السبب في قيام صناعة تطبيقات المواعدة مؤخرًا بتعيين الأدوار القيادية العليا للنساء.

في الواقع ، في العام الماضي ، تم تشغيل أقوى تطبيقات المواعدة في العالم – Bumble و Tinder – من قبل النساء. ويتني وولف هيرد في Bumble بينما كانت Renate Nyborg تدير Tinder.

بصفتنا باحثين يكتبون عن تطبيقات المواعدة مثل Bumble والتعارف والنسوية ، كنا مهتمين بمعرفة كيف أبلغ الصحفيون أن هاتين المرأتين تقودان صناعة المواعدة عبر الإنترنت التي يهيمن عليها الذكور والمربحة للغاية وأردنا مقارنة تلك التغطية بكيفية تمثيل الرؤساء التنفيذيين لأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

ألقينا نظرة على أهم 50 خبرًا العام الماضي لكل امرأة ظهرت في نتائج البحث. وجدنا نمطًا من التغطية المتحيزة على أساس الجنس والمتعصبة. لاحظنا في كثير من الأحيان الأوصاف المتكررة للقادة وأنشأنا ثلاث فئات لوصفهم: “رجل الأعمال الشاب” و “الانتقام النسوي” و “الطفل الملصق المثير”.

لقد أجرينا أيضًا بحثًا في صور Google وألقينا نظرة على أفضل 100 نتيجة لكل مدير تنفيذي لمعرفة كيف يمثل بحث Google هؤلاء القادة. ما رأيناه كان أنماطًا متميزة بصريًا مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بكل علامة تجارية.

في المقابل ، لاحظنا روايات أكثر تنوعًا وإثارة للاهتمام حول النوع الاجتماعي والقيادة في مساحات وسائل الإعلام الشخصية للمرأة. تتضمن هذه القصص مفاهيم الأمومة والشمولية والإنصاف.

يبدو أن هناك توترات كبيرة بين العروض الإخبارية للقيادات النسائية في التكنولوجيا مقابل كيفية تمثيلهن لأنفسهن.

الإحساس تلعثم

تم تصوير كلا المديرين التنفيذيين في القصص الإخبارية من خلال عدسة التحيز الجنسي والإثارة. في حالة ويتني وولف هيرد ، غالبًا ما يتم تسليط الضوء على شبابها وماضيها الفاضح مع Tinder.

ممثلة بوليوود بريانكا شوبرا ، إلى اليمين ، تقف مع مؤسس Bumble ومديرها التنفيذي ويتني وولف هيرد خلال حفل إطلاق Bumble في نيودلهي ، الهند في عام 2018.
(AP Photo / Pallav Paliwal)

أطلق Wolfe Herd تطبيق المواعدة النسوي Bumble في عام 2014 ، بعد مغادرة Tinder. أصبحت أصغر مليارديرة عصامية. وهي أيضًا أصغر امرأة تنفيذية تطرح شركة عامة في الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، تركز الأخبار السائدة ومنافذ الثقافة الشعبية على ماضيها المثير للجدل مع Tinder ودعوى التمييز الجنسي التي رفعتها قبل مغادرة Tinder.

تتخلل العديد من هذه المقالات لغة المنافسة والانقسام ورد الفعل النسوي. تم تأطير Bumble كجزء من أجندتها النسوية الأكبر التي تم تعيينها للانتقام من إخوان التكنولوجيا الذين يهيمنون على صناعة تطبيقات المواعدة.

رينات نيبورج تركها تندر

تصدّر صعود رينات نيبورغ إلى قمة Tinder في عام 2021 عناوين الصحف في المقام الأول في المنشورات المالية والاقتصادية. تسلط معظم القصص الضوء على أنها أول رئيسة تنفيذية لشركة Tinder وأنها “ملصق طفلة” للشركة منذ أن التقت بزوجها على التطبيق. مقال في حظ تصفها المجلة بأنها “الشهادة النهائية على قدرة Tinder على إقامة علاقات صحية طويلة الأمد.”

تعكس القصص الأخرى التفاؤل بشأن قدرة Nyborg على تطوير التطبيق بسبب تجربة بدء التشغيل السابقة. يتم وضع Tinder كعلامة تجارية وتركز معظم القصص على قدرة Nyborg على تطوير الشركة.

ومع ذلك ، بعد أقل من عام ، تم إطلاق سراحها بهدوء من منصبها في آب (أغسطس) الماضي ، وتلاشى تأثير فترة حكمها القصيرة في صناعة التكنولوجيا.

خلال فترة عملها ، فازت Tinder بالعديد من الجوائز ، بما في ذلك أفضل رئيس تنفيذي للتنوع ، وتم اختيارها كواحدة من أكثر الشركات إبداعًا لعام 2022 بواسطة شركة سريعة.

نظرًا لأهمية التنوع والابتكار في صناعة التكنولوجيا ، فإن فصلها من العمل يثير الفضول لمعرفة ما إذا كان النمو في هذه المجالات يمثل أولوية للشركات. قد يكون مرتبطًا بالطبيعة الوهمية للتمكين في جوانب مختلفة من صناعة تطبيقات المواعدة وهوية Tinder الدائمة كمنصة مرتبطة بالعلاقات وكراهية النساء.

تمثيلات وسائل التواصل الاجتماعي

مقارنة بالصور المحدودة والمشكلة للمديرين التنفيذيين في وسائل الإعلام الإخبارية ، توظف النساء مفاهيم أكثر تنوعًا وشخصية عن النوع الاجتماعي والقيادة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهن.

تعرض Wolfe Herd هويتها كرئيسة تنفيذية لـ Bumble على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، على Instagram على وجه الخصوص وتويتر بشكل أقل. كما أنها تشير إلى دورها كأم تدير شركة مركزية لمهمتها النسوية الأكبر.

إن روايتها عن تمكين المرأة التي تذكرنا بـ “رئيسة الفتاة” هي السائدة. لقد صنعت نفسها كعلامة تجارية ، مع Bumble و its فلسفة “المرأة تتخذ الخطوة الأولى” تشكل جزءًا من مهمة نسوية أكبر لإحداث ثورة في المغازلة الحديثة.

تقوم Nyborg برعاية شخصيتها القيادية بشكل أساسي على منصات احترافية مثل Twitter و LinkedIn ، وتنشر بنشاط حول القيادة والمدونات التقنية والتنوع بين الجنسين. كما أنها تسلط الضوء على حماسها لقيادة الشركة.

تؤكد حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي على التأطير الواسع للشمولية لإحداث التغيير. في يومها الأخير في Tinder ، شاركت Nyborg منشورًا على LinkedIn لتسليط الضوء على إنجازاتها ، مع التركيز على رفع مستوى سلامة المرأة وإدماجها في شركتها السابقة.

الموضة واللون

يتم استخدام الموضة والألوان بشكل استراتيجي في كل من القصص الإخبارية وأيضًا كيف تصمم هؤلاء النساء أنفسهن كمديرات تنفيذيات قويات يؤدين أدوارًا قيادية مهمة.

الصحفي أليكسيس جرينيل يكتب في الأمة، يشير إلى أننا قد تم تكييفنا لربط السلطة التنفيذية بصريًا بالموضة الرجالية ، أي البدلة وربطة العنق. تكتب: “إذا لم نلاحظ كيف تعيد النساء تحديد شكل السلطة التنفيذية … فستبقى في الواقع ذكورية”.

يعتبر Bumble مرادفًا للظل المشمس للأصفر ، والذي يميز علامة الشركة التجارية ويظهر على نطاق واسع في منشورات ويتني وولف هيرد. يستخدم Herd الصور التي تعرض مظهر “صحي وفتاة مجاورة” مع أحمر شفاه فاتح وملابس مستوحاة من الكلية.

شعار Tinder flame باللون الأحمر ، وهذا اللون يهيمن على صور Renate Nyborg في الأخبار وقصصها الإعلامية الخاصة. عادة ما ترتدي أحمر شفاه أحمر غامق لتتناسب مع ملابسها الحمراء ، مما يشير إلى قوتها.

عندما يتعلق الأمر بمطابقة الموضة مع العلامات التجارية للشركات ، يمكن أن يكون للمعاني المرتبطة بألوان معينة عواقب غير مقصودة على القادة. في حين أن اللون الأصفر قد يعزز شخصية Wolfe Herd من خلال المفاهيم الإيجابية للسعادة والإبداع ، يمكن تفسير الارتباط باللون الأحمر على أنه جنسي وعدواني بالنسبة لـ Nyborg.

لا تزال ثقافة الشركات مدفوعة بالذكور

يشير رحيل Nyborg عن Tinder إلى أنه لا يزال من الصعب على النساء الاحتفاظ بمناصب تنفيذية رفيعة المستوى في صناعة التكنولوجيا ، حتى عندما يشغلن منصب الرئيس التنفيذي.

تظهر الانعكاسات الأولية للتغطية الإخبارية التقليل المستمر لمساهمات النساء في القيادة التقنية

نحتاج إلى المزيد من القصص حول كيفية تحدي النساء وتغيير ثقافة الشركة التي يقودها الرجال.




نشكركم على قراءة المنشور عبر مجلة المذنب نت, المتخصصة في التداول والعملات الرقمية والمشفرة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى