تكتيكات العمل التي يمكن أن تؤدي إلى مبيعات قياسية بمليارات الجنيهات

يبدو أنه يمكن الآن إضافة عنصر آخر إلى القائمة الطويلة للأشياء التي تزداد تكلفة: أندية كرة القدم. إن العطاءات القادمة لشراء مانشستر يونايتد ، والتي يقال إنها في منطقة 4.5 مليار جنيه إسترليني (يقال إن المالكين يريدون 6 مليارات جنيه إسترليني) ستجعله أكبر مبلغ يتم دفعه للنادي على الإطلاق.

بالنظر إلى أن المالكين الحاليين في الولايات المتحدة ، عائلة جليزر ، اشتروا مانشستر يونايتد في عام 2005 بحوالي 800 مليون جنيه إسترليني ، فإن التقييم الحالي يجعل من غير المفاجئ أن يكون البيع على البطاقات.

لكن هل يمكن لنادي كرة قدم ، حتى لو كان مشهورًا مثل مانشستر يونايتد ، أن يكون بقيمة 6 مليارات جنيه إسترليني حقًا؟

للمقارنة ، في عام 2021 ، باع أحد منافسيها ، نيوكاسل يونايتد ، بجزء بسيط من هذا المبلغ ، بنحو 300 مليون جنيه إسترليني. ومع ذلك ، نظرًا لأنه تم شراء Newcastle مقابل 133 مليون جنيه إسترليني في عام 2007 (حوالي 200 مليون جنيه إسترليني بأموال اليوم) ، لا يزال يُنظر إلى هذا البيع المثير للجدل على أنه يوفر عائدًا لائقًا.

لكن تشيلسي ، الذي تم بيعه في مايو 2022 ، هو الذي بدأ في بيع المبيعات بين أكبر الأندية البريطانية. تم ربط كل من مانشستر يونايتد وليفربول وتوتنهام هوتسبر بالمبيعات المحتملة منذ ذلك الحين.

اشترى رومان أبراموفيتش تشيلسي مقابل 140 مليون جنيه إسترليني في عام 2003 ، عندما كان يعاني ماليًا. بعد عقدين من الزمان ، تم تحقيق سعره البالغ 2.5 مليار جنيه إسترليني على الرغم من كون النادي ما يُعرف باسم “الأصول المتعثرة” (وهو شيء يجب بيعه لأن أبراموفيتش قد عوقب من قبل حكومة المملكة المتحدة) ، مما يعني أن العطاءات ربما كانت أقل مما لو كان البيع في السوق المفتوحة.

لكن بشكل حاسم ، أصبح تشيلسي أيضًا نادًا أكثر إثارة للإعجاب ، حيث فاز بعدد من الألقاب (دوري أبطال أوروبا مرتين ودوري أوروبا وخمسة ألقاب في الدوري الإنجليزي وخمسة كؤوس الاتحاد الإنجليزي). (الربح من بيع تشيلسي مخصص الآن لأسباب إنسانية في أوكرانيا).

عنصر آخر مهم وراء قيمة النادي هو ، بالطبع ، المبلغ الذي يرغب أي مالك محتمل في دفعه. تشير الأبحاث إلى أن امتلاك نادٍ لكرة القدم هو أمر يخسر المال بشكل عام ، لذا فإن المالكين عادةً ما يناسبون واحدة من ثلاث فئات.

أولاً ، هناك من ينظر إلى الأندية على أنها أحد أصول الكأس ؛ ثانيًا ، المشجعين أو المحسنين المحليين الذين يرغبون في دعم جانبهم ؛ وثالثًا ، أولئك الذين يعتقدون أن بإمكانهم جني الأموال من النادي بإجراء تغييرات.

يقع The Glazers مباشرة في الفئة الأخيرة ، واغتنموا الفرصة لشراء نادٍ من خلال الاستحواذ على الرافعة المالية – في جوهره ، باستخدام القليل نسبيًا من أموالهم الخاصة – وجني الأموال سنويًا من خلال توزيعات الأرباح.

الأهداف المالية

كان هذا الاستحواذ المرتفع يعني أن بعض الأموال المستخدمة في شراء النادي كانت مضمونة ضد النادي نفسه ، مثل الرهن العقاري ، لذلك كان الدين يتحمله النادي بدلاً من المالكين.

وكان هذا الدين كبيرا. على ملكية Glazers ، تم إنفاق 837 مليون جنيه إسترليني على مدفوعات الفائدة وحدها.

سبب آخر لزيادة قيمة الأندية هو الزيادة في الإيرادات التي يمكن أن تدرها. الدوري الإنجليزي الممتاز ، على سبيل المثال ، زاد دخله بشكل كبير من بيع حقوق البث في الخارج (الصفقة الأمريكية الأخيرة تزيد عن ضعف الصفقة السابقة) ، وهذا يؤدي إلى المزيد من الأموال للأندية. أدى الاهتمام العالمي المتزايد بالدوري الإنجليزي الممتاز إلى إضافة قيمة إلى العدد القليل من الأندية التي تظهر فيه.

الأشياء الأخرى التي تؤثر على قيمة الأندية لا علاقة لها بكرة القدم. على سبيل المثال ، أدى الوباء إلى زيادة ثراء الأغنياء ، وبالتالي هناك المزيد من الدخل المتاح على مستوى المالك الملياردير المحتمل.

لكن الملكية تأتي مع الكثير من المخاطر أيضًا ، ومثل الفوز في المباريات ، فإن النجاح المالي غير مضمون أبدًا. دخلت حوالي 40٪ من أندية كرة القدم في الدوريات الأربع الأولى في كرة القدم الإنجليزية إلى الإدارة منذ بدء الدوري الإنجليزي الممتاز ، بما في ذلك ثمانية من أصل 22 عضوًا في الدوري الإنجليزي الممتاز.

إن ثقافة الإنفاق فوق إمكانياتك في كرة القدم الإنجليزية يمكن ، على المدى الطويل ، أن تلطف من خلال التنفيذ المقترح لمنظم مستقل. في غضون ذلك ، تظل ملكية نادي كرة القدم ، بالنسبة لمعظم الناس ، عملاً خاسرًا.

لكن بالنسبة لـ Glazers ، فإن بيع ناديهم مقابل حوالي 5 مليارات جنيه إسترليني سيعتبر بالتأكيد فوزًا كبيرًا. لقد استثمروا القليل نسبيًا من أموالهم لشرائها ، وحصلوا على أرباح الأسهم ، ومن المتوقع الآن أن يحققوا ربحًا هائلاً من سعر البيع. ربما كانت تكتيكات خلافية ، لكنها مربحة للغاية أيضًا.